Lorena Sepúlveda: An Interview

Ch.ACO
Jun 9, 2020 3:24pm
Directora de ProChile, Lorena Sepúlveda: “Las artes son vitales y creemos en este espacio”
A través del apoyo de ProChile, Ch.ACO por tercera vez consecutiva se está realizando en Artsy. La directora nacional de dicha institución conversó con Ch.ACO, donde ahondó sobre la relevancia de las industrias creativas en la economía de Chile, además del aporte a la internacionalización y profesionalización del área de las artes visuales.
Por Equipo Ch.ACO
Lorena Sepúlveda, directora de ProChile -institución dependiente del Ministerio de Relaciones Exteriores encargada de internacionalizar empresas chilenas y promover una imagen país- explicó la importancia de las industrias creativas en la economía chilena y cómo hoy, la internacionalización del sector es un importante foco de trabajo.
Con la pandemia se han ido generando nuevos desafíos, y actualmente ProChile busca crear nuevas herramientas por medio de las plataformas digitales. Por medio del apoyo de la institución, Ch.ACO ha podido continuar desarrollando y aportando en la internacionalización del arte chileno, sus artistas y galeristas. La alianza de Ch.ACO con ProChile a través de Artsy es una continuidad que se lleva realizando desde 2017, y hoy hace posible la feria online Open Ch.ACO.
¿Qué son las marcas sectoriales de las industrias creativas? ¿Cómo funcionan y cómo apoya ProChile a estas marcas?
Son una herramienta que juegan un rol muy importante en la internacionalización de los sectores. Tienen que ver con un trabajo público privado, donde para cada industria en particular se definen en conjunto una serie de características estratégicas hacia la internacionalización. Se basa en definir las características y atributos de Chile y de las empresas que conforman el sector, toda su definición estratégica para abordar un sector determinado.
En este caso, ProChile trabaja con todo el sector de la economía o industrias creativas (IICC). En particular, se han generado cuatro marcas sectoriales para las IICC. Una de cine, otra para documentales, una nueva para la música independiente y por supuesto Sísmica, para las artes visuales.
Es importante recalcar que es uno de todos los apoyos que tiene ProChile, porque tiene una serie de otras formas y herramientas de apoyo para los sectores exportadores nacionales, o bien, si no son exportadores, tienen todo el potencial para iniciar un camino hacia la internacionalización.
Específicamente, respecto a las artes visuales, ¿Cuál es el apoyo que realiza ProChile a esta industria creativa en este contexto de pandemia?
Todo el apoyo lo hemos dado transversalmente a todos los sectores. Hemos trabajado de manera incansable para hacer el cambio, porque gran parte de la promoción que nosotros hacíamos era con presencia física. Hemos trabajado incansablemente para ir cambiando toda la promoción hacia el formato digital, a través de las herramientas que tiene ProChile, así como otras nuevas que han ido apareciendo. Estamos trabajando fuertemente en todo el comercio electrónico, en el apoyo por medio del Marketplace, el marketing digital, ruedas de negocios virtuales. Un cambio total de todo lo que es la parrilla de promoción para el sector.
En concreto, para el sector creativo, hay un esfuerzo importante en todo lo que son las plataformas virtuales como Arsty, con quienes llevamos un proyecto conjunto con Ch.ACO para la promoción de las galerías y los artistas en estas plataformas tan importantes. Estamos trabajando en conjunto para ver la promoción desde el mes de junio hasta el mes de septiembre de todos los artistas y galerías. Esperamos ver los resultados que tenemos ahí, para evaluar y proyectarse hacia otras plataformas, y que lleguen hacia otros mercados. Hoy día no nos podemos quedar sentados esperando que se reactiven físicamente todas las actividades, sino que hay que avanzar de manera muy rápida en todo lo que es la promoción digital. Esto siempre en un marco público-privado, con Ch.ACO, con los otros agentes de mercado, pero también muy de la mano con toda la mesa de internacionalización que hay para las artes visuales.
¿Cómo ha sido el desarrollo de Sísmica? Como la marca sectorial de las artes visuales en ProChile, respecto a las otras áreas de industrias creativas como el Cine y el Diseño, por ejemplo.
Si bien Sísmica partió el 2015, con la intención de abordar todas las definiciones estratégicas para el proceso de internacionalización, se concretó a mediados de 2018. Por tanto, uno recién puede dar cuenta de un año y medio de ejecución. En ese marco se han hecho actividades muy importantes, todas presenciales durante el 2019 ,donde se hicieron promociones para los mercados de Buenos Aires y Miami, se hicieron cerca de cinco muestras importantes con participación de relevantes actores del público objetivo de la marca. Al final de todo esto se hace una revisión de resultados de todas estas acciones.
De lo ejecutado hasta ahora, que ha sido solo una parte del proyecto, estamos bien satisfechos con los resultados y lo queda ahora es definir cómo se sigue en este camino virtual.
Pensando en el futuro, ¿cuál es el rol y la importancia de Pro Chile en la reactivación de la economía del sector de las artes visuales, en el mercado post pandemia?
Es un tema que lo hemos ido analizando día a día. Yo creo que es muy difícil hacer las proyecciones de cómo viene el mercado internacional porque todo está en evolución y es muy aventurado. Pero sí es importante decir que ProChile está trabajando activamente en este sector.
Las IICC para ProChile son un mercado foco en toda su expresión porque nos ayuda a darle valor a nuestra oferta portable, nos interesa la exportación del talento, de la creatividad, de todas las expresiones artísticas que le dan un valor agregado a lo que es el país y a la industria que pertenecen. Por tanto estamos súper activos en eso, y más pensando que las industrias creativas en su conjunto, han representado antes de la pandemia un 2,2% del PIB chileno, más de 30 mil pymes y mipymes que se vinculan con estos sectores con cerca de 150 mil empleos.
Hay un foco tremendamente importante de lo que es toda la economía creativa y el compromiso que ProChile tiene. Hoy día la economía creativa forma parte de los sectores estratégicos para el trabajo de ProChile, para apoyar en la internacionalización. Son vitales y creemos en este espacio. Nos estamos reinventando en conjunto para ver cómo seguimos construyendo la mejor ruta dado este nuevo escenario.
¿Cómo visualizan y proyectan el crecimiento de las artes visuales como una industria creativa, en un plazo de 5 años?
Hoy día hacer proyecciones a 5 años son muy aventuradas porque no sabemos cómo va a quedar el mundo. Sin embargo, lo relevante es que de parte de ProChile estamos súper comprometidos con el sector y forma parte de los focos de trabajo. Necesitamos un diálogo fluido, público-privado, una asociatividad grande en el sector para poder construir una internacionalización en el nuevo mundo que quede post pandemia.
¿Cómo ven a Ch.ACO insertado en este empuje al desarrollo?
Como lo han sido, un actor vital para la internacionalización del sector, queremos que adelante siga jugando un rol altamente importante en la visibilización de todas las obras y el espacio creativo chileno. Esto es lo que hace Ch.ACO, además de otros actores del sector. Vamos a seguir recalcando y trabajando en eso, de cara a la internacionalización de la industria.
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ProChile Director, Lorena Sepúlveda: “The arts are vital and we believe in this space”
With the support of ProChile, Ch.ACO hosts an online fair with Artsy for the third time. The national director of this institution spoke with Ch.ACO, discussing the relevance of the creative industries in the Chilean economy, in addition to contributing to the internationalization and professionalization of the visual arts area.
Lorena Sepúlveda, director of ProChile - an institution under the Ministry of Foreign Affairs - spoke about the importance of the creative industries in the Chilean economy and how today, the sector is an important focus of their work.
With the pandemic, new challenges have been generated, and currently ProChile seeks to create new tools through digital platforms. Through the support of the institution, Ch.ACO has managed to continue participating and contributing to the internationalization of Chilean art, its artists and gallery owners. The Ch.ACO alliance with ProChile through Artsy has taken place since 2017 and makes this year's fair possible.
What are the sectoral brands of the creative industries? How does ProChile work and support these brands?
The arts are a tool that plays a very important role in internationalization. They have to do with a private-public work where for each particular industry, a series of strategic characteristics towards internationalization are defined together. It is based on defining the characteristics and attributes of Chile and the companies that make up the sector, all of its strategic definition to approach a given area.
In this case, ProChile works with the entire sector of the economy or creative industries (IICC), and in particular, four sectoral brands have been generated for the IICC, one in the film sector, another for the documentary area, a new one that it is for independent music and of course, “Sísimica”, for the visual arts.
It is important to emphasize that it is one of all the supports that ProChile has, because it has a series of other forms and support tools for the national export sectors, or, if they are not exporters, they have all the potential to start a path towards internationalization.
Specifically regarding the visual arts, what is ProChile's support for this creative industry in this pandemic context?
We have given all the support across all sectors. We have worked tirelessly to make the change, because much of the promotion that we did before was with physical presence, that is, fundamentally through participation in fairs, business conferences, among others. We have worked tirelessly to change the entire promotion to the digital format, through the tools that ProChile has, as well as new ones that have appeared along the way. So we are working hard on all e-commerce, in support through the Marketplace, digital marketing, virtual business rounds, among others, a total change of everything that is the promotional grid for the sector.

Specifically, for the creative sector, there is an important effort in all that are virtual platforms such as Arsty, with whom we have a joint a project with Ch.ACO for the promotion of galleries and artists on these important platforms. We are working together to see the promotion from June to September of all artists and galleries. We hope to see the results we have there, to evaluate and project to other platforms, and to reach other markets. Today we cannot sit around waiting for all activities to be physically reactivated, because we must move very quickly in everything that is digital promotion. This always in a public-private framework, with Ch.ACO, with the other market agents, but also very hand in hand with the entire internationalization table that exists for the visual arts.
How has the development of “Sísmica” been? as the visual arts sector brand in ProChile, compared to other areas of creative industries such as Film and Design, for example.
Although “Sísmica” started its plans in 2015, with the intention of addressing all the strategic definitions for the internationalization process, it took shape in mid-2018, therefore it has only been a year and a half of execution. Within this framework, very important activities have been carried out, all in-person during 2019 where promotions were made for the markets of Buenos Aires, Miami, about five important exhibitions were held with the participation of relevant actors from the brand's target audience. At the end of all this, a review of the results of all these actions is made.

From what has been carried out so far, which has only been a part of the project, we are really satisfied with the results and what remains now is to define how we continue on this virtual path. That is the discussion we are in right now.
Thinking about the future, what is the role and importance of ProChile in reviving the economy of the visual arts sector in the post-pandemic market?
It is a subject that we have been analyzing day by day. I think it is very difficult to make projections of how the international market is coming because everything is evolving really fast. But it is important to say that ProChile is actively working in this sector.

The creative industries for ProChile are a focus market in all its expression because it helps us to add value to our portable offer, because we are interested in exporting talent, creativity, and all artistic expressions that give added value to what is the country and the industry they belong to. Therefore we are super active in that, and more, thinking that the creative industries as a whole, have represented before the pandemic 2.2% of the Chilean GDP, more than 30 thousand SMEs and MSMEs that are linked to these sectors with close to 150 thousand jobs.

There is a tremendously important focus on what the entire creative economy is and the commitment that ProChile has. There is a complete dedicated department, with the work of highly specialized professionals to support these sectors and today the creative economy is part of the strategic sectors for ProChile's work, to support internationalization. They are vital and we truly believe in this sector. We are reinventing ourselves together to see how we continue to build the best route given this new scenario.
How do you visualize and project the growth of the visual arts as a creative industry, within 5 years?
Today making 5-year projections is very adventurous because we do not know how the world is going to look. However, what is relevant is that on behalf of ProChile we are really committed to the sector and it is part of the work focus, and just as we have been building a path towards internationalization, we will continue with this plan. More than anything, we need a fluid, public-private dialogue, a large association in the sector in order to build an internationalization in the new world that will remain after the pandemic.

How do you see Ch.ACO inserted in this push to development?
As they have been, a vital actor for the internationalization of the sector, we want it to continue playing a highly important role in making all works and the Chilean creative space visible. This is what Ch.ACO does, as well as other actors in the sector. We will continue to remember and work on that, in face of the internationalization of the industry.